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外资巨头兼并中国小家电 意在消灭竞争对手

来源:信息时报 责任编辑:且听风吟 发表时间:2017-05-26 18:42 

 

漫画:杨兆恩

  业界分析认为外资巨头兼并中国小家电意在消灭竞争对手


□信息时报记者 刘莉


近期,接二连三传出的中国本土小家电巨头被外资家电或收购或增持的消息,令业内不禁纳闷我国小家电行业怎么了?


近期,奔腾电器和苏泊尔,这两大国产小家电巨头,一个确认被飞利浦收购,一个持续被SEB(赛博电器)被增持,它们虽然“嫁”的是有钱有势的“洋婆家”,但随之而来的很可能是自有品牌的流失,被迫改随夫姓。


行业并购轮番上演


7月11日,飞利浦电子公司宣布,已同意收购奔腾电器。这是继法国小家电巨头SEB(赛博电器)收购苏泊尔之后,又一外资巨头出手并购本土小家电企业


根据中怡康数据显示,2007年奔腾营收已过10亿元。2011年14月,奔腾电饭煲市占率为7.5%,名列中国第三名;而电磁炉、电压力锅则名列第四名。


飞利浦收购奔腾的消息正式公布前3天,苏泊尔控股股东法国SEB(赛博电器)对外宣称,已收到中国商务部批复,原则同意苏泊尔集团及创始人苏增福向其转让大约20%的股权。交易完成后SEB国际持股将达71.31%,苏泊尔集团持股降至11.76%,创始人苏增福将不再直接持有公司股份。这意味着,苏氏家族进一步从自己创办的公司中抽身。


同样是在7月,爱仕达发布公告称,其全资子公司以2288万元的价格收购东莞步步高家用电器有限公司小家电业务相关资产。


而这样的并购还将一再上演。意大利家电巨头德龙集团近日就高调宣称将并购中国“一批”本土家电品牌。据悉,目前德龙已经拟定出了并购清单,涉及到上海、浙江、广东多家知名的品牌,产品包括家电、家居、厨房电器。而且已经进入实质性的谈判阶段。如果谈判顺利的话,今年下半年并购行为就会完成。


小家电创牌守牌难


记者了解到,小家电的利润普遍比大家电高出10%以上,一些杂牌子的利润甚至高达50%。正因如此,小家电领域也被业内人士称为“家电行业最后一块利润奶酪”。不过,虽然中国小家电企业数量庞大,发展较快,但规模都并不大,真正做大做强的小家电并不多,小家电行业创牌更是难上加难,近期发生的我国小家电巨头企业接二连三被兼并重组的消息,将不可避免的伴随着我国小家电强势品牌影响力的减弱乃至消失,不免令业内人士扼腕。

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